Varo Varo
Varo Varo es una empresa familiar que se hizo fuerte en mercadolibre y su crecimiento hizo que se expanda a redes sociales.
Al no haber trabajado previamente una identidad marcaria, el desafío que enfrentamos fue encontrarla para poder trabajar desde una base.
También surgió la necesidad de tener un e commerce sin estar bajo el paragüas del ecosistema Mercadolibre, por lo que también hubo que trabajar en dicho desarrollo.
Por último, encontrar usuarios con permeabilidad para generar compras en redes sociales y el universo Google Ads. Trabajo para el área de Growth y performance.
Conociendo a Varo Varo
E-commerce, branding y performance
La marca necesitaba renovarse por completo: dar un giro en la identidad de marca, rearmar su e commerce y potenciar las ventas.
Varo Varo Es una marca “todoterreno”, sus productos core son lencería (tanto masculina como femenina), pero además vende desde barbijos y máscaras, pasando por havaianas y blanquería.
Su base de audiencia multitarget presentó un gran desafío para el equipo ya que era complicado segmentar y encontrar audiencia para cada producto de la tienda, lo que luego de investigar nos disparó una conclusión: cada producto se hace fuerte según la plataforma en la que lo consume su buyer person.
Etapas y objetivos
La marca debía enfocarse en un concepto de comunicación que aglutine la multiplicidad de productos que ofrece y darle una propuesta de valor a la audiencia.
El concepto #EnVaroVaroEncontrásDeTodo nos permitió dar una bajada clara al consumidor y aclarar desde la marca como encarar la relación con la audiencia en cada plataforma.
La marca es mercadolider, es su fuerte, pero su “mercadoshops” era muy limitado a nivel funcionalidad, diseño y márgenes de ganancia por lo que desarrollamos un e-commerce con Woocommerce.
Luego de avanzar en la identidad marcaria y contar con una plataforma de e-commerce apta, generamos campañas de performance para potenciar ventas por fuera de mercadolibre.
Identidad marcaria
Varo Varo necesitaba hacerse fuerte a nivel presencia, en redes necesitaba saber quién era para poder contarle al cliente qué es lo que ofrece.
Desde Chilli trabajamos en el concepto de comunicación, su identidad visual y los contenidos atractivos para cada plataforma.
E-commerce autogestionable
Varo Varo trabajaba con la plataforma “mercadoshops”, no solo no le traía resultados, sino que contaba con las mismas comisiones de mercadolibre.
El problema estaba claro, el objetivo también: desarrollar una tienda online autogestionable sin comisiones e intutiva para el cliente.
A través de Woocommerce, construimos una tienda que cumplía con todas las premisas: no tener comisión para la venta, ser intuitiva para el cliente y el consumidor y potenciar las ventas.
Performance: el broche de oro
Creado el ecosistema ideal para poder generar un nuevo canal de ventas, comenzamos a generar acciones mensuales en base a los productos clave de la marca con embudos automatizados y campañas de performance sin perder de vista uno de los objetivos primordiales: generar retorno.
A partir de la creación de un concepto de comunicación, segmentos clave, una tienda online intutiva para el usuario final y para quienes cotidianamente la deben gestionar , logramos una sinergia para poder obtener los resultados proyectados.
+600 artículos vendidos mensualmente (promedio)
+30 nuevos contactos mayoristas mensuales
Conocé Tienda Varo Varo