Kapi App
Kapi Es una app pionera y vanguardista que busca unir personas y saciar la necesidad de jugar un partido de futbol o sumar alguna persona/personas que falten para completar el cupo.
Este producto, busca revolucionar culturalmente la manera de armar partidos y romper con distintas barreras/brechas en el fútbol
Nuestro trabajo fue clave: posicionar la app generando confianza en el target apuntado con campañas de branding y a su vez lanzar campañas de descarga e instalaciones de la app para logra actividad contínua.
Conociendo a Kapi
Futbolerxs, nuestro público.
La clave: saciar la necesidad de lxs futbolerxs a través de una estrategia de comunicación cercana.
Kapi es una app para armar partidos de fútbol o unirse a ellos, su core business target está centrado en Millenials, pero también hay segmentos para baby boomers y centennialls.
Su comunicación se orienta a hombres y mujeres amantes del fútbol que tengan ganas de concretar partidos o sumarse a ellos a través de la App.
Etapas y objetivos
No solo la app era nueva, sino también los consumos culturales de la misma (lo que más se le asemeja son las apps de citas), por lo que el trabajo fuerte fue de posicionamiento, promoción y generación de confianza hablando desde un lugar cercano a los usuarios.
Una vez posicionada la marca con un tiempo considerable de rotación de pauta y visibilidad, el objetivo fue lograr descargas e instalaciones de la app.
Una vez que contamos con un caudal de usuarios considerable, el objetivo fue lograr que los usuarios generen acciones específicas en la app como por ejemplo “activaciones” o “creación de grupos de fútbol”.
Branding y posicionamiento
Generamos campañas publicitarias en Facebook, Instagram y Youtube. Apelando a contenido exclusivo para el target y fortaleciendo la imagen y confianza de la App para los potenciales jugadores y jugadoras.
Lo más importante fue empezar a generar confianza en nuestra audiencia objetivo, generamos teaser, piezas y también eventos gratuitos con partidos de fútbol reales para que de a poco empiece a conocerse la app.
Momento de Descarga e instalaciones
Campañas de instalación de app
En Redes y Google Ads
Generamos campañas de descarga de App, sumando a Kapi en “Facebook for developers”, esto nos permitió “registrar” la app en y poder hacer este tipo de campañas clave. También corrimos campañas en Google Ads (Search, display y Youtube)
Medimos y optimizamos
Revisión de piezas y audiencias.
La clave en estos primeras campañas fue dar con las audiencias adecuadas, generar nuevas audiencias y observar cuales eran las piezas más adecuadas para nuestro target.
Piezas con CTA Clave
Optimizar Costos por instalación
Con audiencias que responden, la clave fue armar piezas adecuadas para lograr el objetivo publicitario.
Activaciones y eventos en App
Una vez generado un gran caudal de descargas + 20.000 empezamos a hacer acciones específicas dentro de la app, promocionando grupos exclusivos / eventos en la app con distintos incentivos para el usuario.
Esto fue fortaleciendo de a poco la confianza y uso masivo de la app, se formaron +4.000 partidos y grupos con actividad de nuevos usuarios a diario.
+20.000 instalaciones
+ 4.000 grupos y partidos creados
Conocé más sobre Kapi App, descargá y probala!